作为羽绒服界的老大哥，波司登的发挥一向较为安稳，从1976年创建至今，波司登在消费商场的品牌力一向很微弱。

  前不久，波司登与闻名规划师Errolson Hugh协作，推出了全新VERTEX系列，在“得物”渠道首发后，当天就售罄了。

  Errolson Hugh被誉为“机能教父”，背面是全球野外朋克爱好者们的喜爱，VERTEX系列的拓宽，无疑是波司登进军野外范畴的一个重要动作。

  跟着当下骑行、步行、露营、爬山等野外运动的遍及，我国全体野外商场的规划也在不断增加。

  不过，一个为难的局势是：专业野外运动爱好者，大多都是挑选国外的品牌，如始祖鸟、北面、狼爪等。

  比起猛犸象、始祖鸟、哥伦比亚、山浩这些主打功用性的世界野外品牌，在定价和商场定位上，都有明显的距离。

  加上国内有近28万家的野外运动企业，想在行业界包围，难度也很大，国内做得比较好的，也只需凯乐石等专业品牌。

  其最大的特色，便是用上了和加拿大鹅同款的面料——被誉为“世纪之布”的GORE-TEX面料。

  这款面料的长处，行内助根本都知道：轻、薄、坚固耐用，在防水的一起，居然还能做到透气和防风。

  在消费商场，第一次在羽绒服上选用GORE-TEX面料的国内企业，便是波司登，记住“极地系列”刚推出的时分，就拿下了有“野外界奥斯卡”之称的Outside野外配备大奖。

  800的疏松度，带RECC0救援体系，不只让波司登成功出圈，也逐渐拉高的品牌的调性。

  更为高端的登峰系列，GORE-TEX加1000蓬的技能，从数据上现已逾越了北面和始祖鸟了。

  其实不是波司登变贵了，而是波司登的高端系列越来越挨近“大鹅”了，并且比较于大鹅动辄一两万的价格，波司登的“极地系列”，只需3000左右，仍然很有性价比。

  早些年，波司登是想拓宽童装范畴，但由于产品研讨开发难度和周期问题没把控好，导致2015、2016年呈现了成绩大滑坡，一会儿关掉了5000家店。

  后来2016年加拿大鹅进入我国，1万多一件还能大卖，这就让波司登看到了新方向：都是做羽绒服的，你高端在哪里，为什么我不能够？

  长期以来，羽绒服商场缺少中高端品牌，加上内地城镇化水准不断提高，顾客对较高质量的产品需求上升，商场潜力巨大。

  所以，波司登在17年开端了雷厉风行地变革，把平价系列雪中飞、康博砍掉，然后重金请到安妮·海瑟薇这样的大牌明星代言，将全国的门店改造焕新，关小店开大店，提高店肆质量，打造全新的高端形象。

  紧接着就开端慢慢地发力野外高端范畴，2018年是针对大鹅的“极寒”和“登峰”系列，尝到甜头后就开端全面反击防晒衣，冲锋衣、爬山服……

  从企业战略的视点看，波司登2018年的那波中高端的转型，改变了整个集团的颓势。

  另一方面，公司自上一年推出防晒服后，其产品销量周期，也从冬季延伸至夏天，拓宽增量事务，为品牌价值带来了提高。

  从数据上看，波司登防晒服产品的收入增速，比起羽绒服产品更快，且上升潜力巨大。

  冲锋衣既有羽绒服保暖的长处，又有野外夹克抗磨的特性，依照服装工业分析师杨大筠的观念：“在与冲锋衣交融进程中，羽绒服变成冲锋衣内胆了。”

  本年“618”期间，京东冲锋衣同比增加超100%，抖音商城近一年的冲锋衣出售金额92.53亿，同比增加163%。

  而在传统的冲锋衣商场，始祖鸟和狼爪一向是行业界的扛把子，也是许多野外爱好者最早想到的品牌。

  波司登的方法论仍是发力高端，一方面，推出“叠变”系列，经过衣服本身奇妙的规划，让穿着者能够在几秒内快速完结羽绒内胆的拆开，一起也选用了和GORE-TEX联合开发的独家定制面料，集防风、防小雨、耐磨、透气为一体。

  传统的冲锋衣，造型都比较丑，波司登在做到面料、功用向始祖鸟看齐的一起，更是在时髦外观上做到了碾压。

  2022年，波司登在上海举办了“波司登从头界说轻浮羽绒服”发布会，用立异视角从头审视秋冬服饰，带来轻浮羽绒服品类“改造”浪潮。

  上一年，波司登进军世界时髦之都米兰，在遭到许多国外奢华品牌喜爱的达芬奇庄园里，占据了世界视界，当年野外场景3合1冲锋衣羽绒服品类出售额达6亿元，比原定方案高出了6倍左右。

  能够说，一整套组合拳下来，不只撼动了传统野外商场的格式，也让波司登本身的品牌定位发生了改变。

  在服装行业，群众品牌的毛利率大概在50%左右，而高端品牌的毛利率为70%左右。

  纵观这几年波司登的毛利率，现已从30%提高到了60%多，高端羽绒服提到了65%，现已和加拿大鹅、始祖鸟这一些企业十分挨近了。

  值得注意的是，虽然在面料和科技上的纸面数据上，波司登现已无限挨近甚至逾越一众“野外豪强”。

  但“千元购入碎鹅绒”等品控问题，仍然让波司登堕入高价和质量不匹配的质疑中。

  而这个进程，就需要波司登不只仅拿出高端代言人，更要拿出更有产品力，更有科技含量的“真独家面料”出来。

  不只仅波司登，关于许多想要追逐高端的我国品牌来说，还需要爬更长的坡，滚更厚的雪。